2019年10月16日，“第11屆中國高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)”消費(fèi)者評選啟動(dòng)，投票截止日期為2019年10月30日。作為高端家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)評選已經(jīng)走過10年，成為頗具影響力的年度盛事。
第10屆紅頂獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場
2019年，在政府和市場的雙重調(diào)整下，家電企業(yè)的革新與轉(zhuǎn)型之路持續(xù)升級。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，家電市場全品類零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來的新低點(diǎn)。面對家電各品類市場持續(xù)下跌的困境，高端家電再次為 “增量開發(fā)”打開了一個(gè)突破口。
事實(shí)上，家電市場的高端化趨勢早已顯現(xiàn)。《2018中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，對開門、三門冰箱市場銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分別提升至2018年的17%和27%;10年前，滾筒洗衣機(jī)的主流容量段是5.1~5.5公斤，如今8~10公斤產(chǎn)品已成為主力機(jī)型;10年間，變頻空調(diào)市場銷量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年，彩電業(yè)剛完成液晶對CRT的歷史性超越，到2018年液晶電視銷量占比已達(dá)99%以上，而且OLED電視和8K電視也開始嶄露頭角。
進(jìn)入2019年，家電產(chǎn)品從低端到高端，從基礎(chǔ)型到高端化、智能化、藝術(shù)化的變遷趨勢愈發(fā)明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端冰箱產(chǎn)品均價(jià)達(dá)8759元，零售量份額從2018年的13.8%增長到2019年上半年的14.9%;空調(diào)方面，預(yù)計(jì)2019年高端掛機(jī)占掛機(jī)市場量份額高達(dá)29.8%，高端柜機(jī)占空調(diào)柜機(jī)市場份額為23.0%;消費(fèi)者同樣青睞具有高端功能并可為生活帶來更多便捷的洗衣機(jī)，2019年1-8月，變頻波輪洗衣機(jī)零售份額占比由去年的44.0%提升至48.0%，變頻滾筒洗衣機(jī)零售份額占比由去年的98.2%提升至98.9%;縱觀洗衣機(jī)市場，5000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品零售份額占比由去年的26.7%提升至32.5%，同比增長率為20.3%。
業(yè)內(nèi)人士表示，對于目前國內(nèi)家電市場來說，高端化趨勢是未來行業(yè)發(fā)展一個(gè)必然潮流，而這個(gè)潮流在國際上是有先例的，例如日本、歐洲的家電市場經(jīng)歷了從中低端向高端發(fā)展的歷程，中國的家電市場勢必也會(huì)沿著這一趨勢發(fā)展下去。
在此大背景下，第11屆紅頂獎(jiǎng)更加值得人們期待。據(jù)悉，此次已有數(shù)百款產(chǎn)品申報(bào)，涉及30余個(gè)品類，獎(jiǎng)項(xiàng)競爭異常激烈。涉及品牌既有卡薩帝、海爾、COLMO、小天鵝、美的、海信、奧克斯、長虹、格蘭仕、TCL、創(chuàng)維、老板、華帝、萬和、櫻花等國內(nèi)知名品牌，也有博世家電、西門子家電、索尼、三星、惠而浦、松下、A.O.史密斯等國外知名品牌。申報(bào)產(chǎn)品包括“可去農(nóng)藥殘留”的智能冰箱、足以挑戰(zhàn)OLED的三色激光電視、擁有逼真視覺效果體驗(yàn)的8K超高清液晶電視、符合一桶免菌新標(biāo)準(zhǔn)的健康洗衣機(jī)、帶有分區(qū)送風(fēng)以及凈化空氣功能的空調(diào)柜機(jī)、可智能規(guī)劃路線的掃地機(jī)器人、改善發(fā)質(zhì)的納米水離子電吹風(fēng)等，無一不是當(dāng)今市場中高端家電的代表作品。
紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，為了體現(xiàn)消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的態(tài)度，反映用戶真實(shí)的心聲，彰顯紅頂獎(jiǎng)的客觀與公正，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)將延續(xù)消費(fèi)者調(diào)查、線上消費(fèi)者投票、媒體評審、專家評審等綜合評定的方式對申報(bào)產(chǎn)品進(jìn)行全面評判，力求做到嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，實(shí)至名歸。
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